Через три месяца в России почти не останется аналогового телевидения. Для большинства россиян технически переход на цифру пройдет почти незаметно: это большинство или смотрит ТВ в кабеле, или обладает современным ЖК-телевизором со встроенным тюнером (правда, придется покопаться в настройках и, возможно, купить дециметровую антенну).

Изменения они заметят позже, когда по финансовым причинам исчезнут некоторые каналы, лишившиеся аудитории (и, соответственно, рекламодателей). А возможное повышение цен на рекламу у единого продавца (из 20 каналов двух мультиплексов только три весьма специфических – "Россия К", ОТР и "Спас" – не продают рекламное время через "Национальный рекламный альянс" ("Культура" и ОТР вообще коммерческую рекламу не размещают) может сказаться уже на вполне реальной, а не телевизионной "картинке" россиян.

Но,если большинство так или иначе "телека" не лишится, о меньшинство россиян, причем, тех, кого принято называть малообеспеченными и живущими в самых"медвежьих уголках" необъятной Родины, почему-то никто особо из госчиновников и не думает.

Вызывает просто удивление беспечность, с которой ответственные за переход на цифру ведомства относятся к тем, кто до сих пор не приобрел современные телевизоры, приставки, спутниковые тарелки. Замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин в интервью "Известиям" назвал их "беспечными гражданами". Смех и грех. Логика примерно как у учившей соотечественник жить "на макарошках" региональной чиновницы. "Беспечность" как минимум не уместное слово. Люди или просто не знают и не понимают, что и зачем им надо сделать или они просто бедны. Ибо переход на цифру начался десять лет назад, и времени у них было предостаточно. А вот денег, очевидно, нет. Речь, между прочим, может идти о миллионах россиян.

Телевизор всему голова

Согласно ФЦП "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2018 годы" была принята более десяти лет назад. Переход россиян на цифру поручили тогда еще первому вице-премьеру Дмитрию Медведеву. На старте проекта аудитория у цифры была мизерная, высокоскоростной интернет был дорогим, даже кабельные сети имели охват всего в 40% населения. На заре телецифровизации, кстати,предполагалось, что в мультиплексы будут входить пять-шесть каналов и что в пулах будут и региональные вещатели.

За прошедшую декаду лет ситуация кардинально изменилась.

Пулов осталось два, зато по 10 каналов каждый. В первый каналы отбирало правительство, их сигналы будут распространяться оператором – Российской телевизионной и радиовещательной сетью (РТРС) – бесплатно. Во втором пуле за участие канал должен платить – порядка 950 млн руб. в год. Речь о создании третьего пула – с региональными каналами – больше не идет. Аргумент – третий мультиплекс создаст цифровое неравенство, поскольку во многих регионах просто не наберется местных телеканалов на полноценный пул. А выделять средства на ликвидацию этого цифрового неравенства не хочет никто. В результате появилась корявая "лайт-версия" третьего мультиплекса – "Закон о 21 кнопке". Согласно документу, конкурсная комиссия Роскомнадзора определила в каждом регионе местный телеканал, который бесплатно для себя будет вещать в кабельных сетях на 21-й кнопке. Такой канал должен содержать не менее 75% продуктов национального производства и транслироваться на территории проживания не менее 50% населения региона. Едва ли это можно назвать альтернативой попаданию в мультиплекс цифрового телевидения.

Периодически ведутся разговоры о "Законе о 22 кнопке" – то же самое для более мелких телеканалов, городских студий и т.д. "Дискуссии по 22 кнопке активные, но она не решает проблемы региональных телеканалов полностью, как не решила проблему 21 кнопка, оставив за бортом эфирного вещания другие каналы. Кабель – это выход для регионального вещания, это показывает опыт многих европейских стран, например, Польши, где региональные каналы отвоевывают с успехом аудиторию у общенациональных каналов благодаря доступу к зрителю через кабельных провайдеров", - рассказывает президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) Юрий Припачкин.

С ним соглашаются и в Госдуме. Зампред комитета Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Ющенко полагает, что региональным СМИ предстоит перестроить свой формат и попытаться найти себя в кабеле: "Мир и технологии меняются, нужно идти в ногу со временем. И то, что кто-то не справляется, это не аргумент. Конкуренция все равно выдавит с рынка тех, кто не отвечает запросам".

В мультиплексы не попадают и несколько федеральных каналов. Какие-то из них продолжат вещать в аналоге (аудитория их сократится, но принадлежность к крупным медиа-холдингам позволит выжить), какие-то уйдут в кабельные сети. Там они составят конкуренцию уже сложившемуся пулу тематических каналов и, возможно, сумеют найти формат, в котором будут существовать. Однако редкие регионалы обладают собственным программированием. Им просто не набрать качественного контента на полноценное конкурентное вещание. По крайней мере, в данный момент.

С уходом местных телеканалов для специфической, но немаленькой аудитории – самой старшей возрастной группы – уйдет и местная повестка. А она, как показали сентябрьские выборы в регионах, сейчас весьма актуальна. Другого средства коммуникации с этой аудиторией нет, другими словами, телевизор по-прежнему всему голова в домах очень многих пенсионеров. Но эта аудитория не очень ценна для рекламодателей, но очень интересна для тех, кто хочет поднять свой политический рейтинг.

"Рынок телевизионной рекламы раньше был неэластичным, отказ от работы с продавцом-посредником лишал рекламодателя выхода на целевую аудиторию. А сейчас аудитория, за исключением совсем узких сегментов, получает информацию не только из телевидения. Только самое старшее поколение, которое менее всего платежеспособно, не имеет альтернативы. Все другие категории могут переключаться на другие каналы, где до них может "дотянуться" рекламодатель", - полагает директор Центра политологических исследований Финансового университета Павел Салин.

Впрочем, рекламодателю по-прежнему не приходится выбирать в небольших городах. "На сегодняшний день абонентов платного телевидения в России 42,8 млн, а всего домохозяйств в России 54,5 млн. То есть, уровень проникновения составляет более 70%. В малых городах он ниже, около 55-60%", - говорит Юрий Припачкин.

За бортом

Сейчас покрытие у РТРС не стопроцентное. Оно таковым и не будет даже после отключения аналога. Примерно 1,4% россиян (а это порядка 800 тыс. домохозяйств) находятся в зоне, которую передающие станции цифры не покроют. В Минсвязи предложили обязать спутниковых операторов предоставлять этим гражданам два мультиплекса бесплатно. Однако! Людям надо будет заплатить за подключение и собственно тарелку. Смогут ли?

Но "вне цифры", по словам Алексея Волина, остается куда большее число россиян. По его данным, "менее 10%", в отдельных регионах 2-3%. Однако даже если предположить, что по всей стране только 3% россиян не имеют доступа к цифровому телевидению, то уже получается более 4 млн человек. А это не только покупатели, но прежде всего избиратели!

Волин приводит странную аналогию, сравнивая стоимость приставки для аналогового телевизора (не ЖК) с блоком сигарет – самый дешевый тюнер стоит 700 рублей. В прессе редко упоминается, но, возможно, придется еще и антенну на дециметровую поменять (от 300 руб., уже безотносительно возраста телевизора). Тут было бы уместнее сравнение с индексацией пенсий на 2019 год – как раз около тысячи рублей. Кажется, мы знаем, на что ее потратят пенсионеры. Или не потратят.

Cui prodest?

По данным аналитического центра ООО "НСК", российский рекламный рынок третий год подряд показывает двузначную динамику (в 2018 году +13% за первое полугодие), что является одним из самых высоких показателей среди развитых рекламных рынков в мире. "При этом столь высокий рост происходит при относительно скромных макроэкономических показателях в стране. Еще одной особенностью отечественного рынка является продолжение усиления концентрации рекламных бюджетов всего в двух медиа сегментах – телевидения и интернета – за 2 прошедших года их суммарная доля на рекламном рынке выросла с 80 до 83%", - рассказал на отраслевой конференции "MEDIA FUTURE-2018" в Санкт-Петербурге директор по маркетинговым исследованиям ООО "НСК" Сергей Веселов.

Другой факт российской рекламной действительности: селлер НРА контролирует более 95% рынка телерекламы в России (в том числе на кабельных каналах)!!!. Выиграет ли монополист от создания монополии внутри двух мультиплексов? Сложно не ответить на этот вопрос.

Эксперты считают, что рекламодатели в такой ситуации едва ли предпочтут оставшиеся в аналоге региональные телеканалы, хотя в кабельных сетях шансы последних повысятся: "Боюсь, что ситуация кардинально не изменится, так как покрытие эфирных телеканалов более конкурентно по сравнению с локальным телевидением, но в случае более активного взаимодействия региональных телеканалов с местными кабельными операторами – это существенно может повлиять на принятие решения телезрителей выбирать локальный продукт", - отмечает Юрий Припачкин.

Впрочем, вопросы к телереформе уже возникли у Федеральной антимонопольной службы. Правда, пока не по поводу отсутствия конкуренции на рынке, а в части нарушения прав граждан. В сентябре "Коммерсант" со ссылкой на начальника управления регулирования связи и информационных технологий ФАС Елену Заеву сообщал, что ФАС хочет получить график отключения аналогового телевидения (известно, например, что малые города до 100 тыс. населения отключат в первую очередь). Однако Волин на это отвечал, что графика нет и не будет. Заева, между тем, отметила, что антимонопольное ведомство может заставить РТРС вернуть аналоговое вещание.

Эра аналогового телевидения в России закончится с началом 2019 года. Правительством разработана программа замены аналогового вещания на широко используемое цифровое. Прием сигнала в формате DVB-T2 обеспечивает более качественное изображение и большой пакет телеканалов. Отключение вещания в аналоговом формате будет поэтапным и не создаст неудобств гражданам России.

Сейчас на телевышках страны устанавливаются передатчики цифрового сигнала и после всех регламентных работ начнется постепенная замена формата телевидения. До конца 2019 года жители даже самых отдаленных регионов страны смогут смотреть свои любимые передачи в отличном качестве и в большом объеме.

Россиянам помогут купить оборудование до отключения аналогового телевидения

Переход на цифровое телевещание произойдет согласно целевой программе «Развитие телерадиовещания на 2009-2018 гг». От аналогового ТВ отказались уже во многих странах.

Около 800 000 домохозяйств (1.4%) рискуют остаться без телевидения после отключения аналога, утверждает Людмила Бокова, возглавляющая комиссию по развитию информационного общества, и добавила:

Валентина Матвиенко обещает обратиться в правительство, и даже к президенту, чтобы россияне не остались без ТВ. По ее поручению, профильные комитеты приступят к разработке комплексных предложений, которые не позволят, чтобы возникло напряжение.

График отключения аналогового телевидения будет соблюден

Трансляция цифрового эфирного ТВ будет налажена на телевизорах, которые имеют встроенный тюнер с поддержкой DVB-T2. В противном случае нужна специальная приставка для подключения в устаревших моделям. После отключения аналога россияне получат пакет из 20 федеральных телевизионных каналов:

• Первый канал;
• «Россия 1»;
• «Россия 24»;
• «Россия-Культура»;
• Пятый канал;
• «Матч ТВ»;
• «Карусель»;
• «ТВ Центр»;
• РЕН ТВ;
• «Домашний»;
• ТВ-3;
• «Пятница»;
• «Муз-ТВ»;
• «Звезда»;
• «Мир»;
• «Спас».

Согласно графику отключения аналогового телевидения, переход начнется с 11 февраля 2019 года. Датой его завершения является 10 июня. Первым делом аналог будут отключать в регионах, готовых к цифровому ТВ, после - в которых он (аналог) будет нецелесообразным из-за климатических условий. В Тверской области переход на цифровое ТВ начнется 3 декабря.

Чтобы переход на аналоговое телевидение был «максимально гладким», ФАС и Минпромторг будут контролировать стоимость специального оборудования, а в торговых точках в наличии все необходимые точки. Специальное оборудование - телевизионная приставка - стоит в среднем 700 - 800 рублей.

Региональное ТВ останется в эфире

Пристальное внимание участников совещания вызвала проблема региональных каналов, которые не попали в мультиплексы и могут распрощаться со значительной частью своей аудитории. «Отключите мне МУЗ-ТВ и включите канал «Белогорье»! - это реальное письмо пенсионера нашему губернатору», - поделилась наболевшим замглавы Белгородской областной думы, гендиректор областной телерадиокомпании «Мир Белогорья» Елена Бондаренко .

Жалобы телевизионщиков из регионов нашли горячий отклик у сенаторов. Зампред Комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Елена Мизулина напомнила, что у нас в 70 регионах страны «сильное круглосуточное региональное телевидение», и оно нуждается в защите со стороны государства, потому что люди в регионах привыкли смотреть местные новости и могут попросту взбунтоваться, оставшись без привычных программ.

С тем, что отключение региональных каналов от аудитории - вопрос не технический, а скорее политический, согласен и член Комитета Совета Федерации по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера Николай Рыжков . «Я думаю, что мы совершаем политическую ошибку. Наступит время, эта ситуация дойдёт до самого верха и встанет большой вопрос: почему не осталось регионального телевидения? У нас, кроме Москвы, есть масса регионов - есть Дальний Восток, есть Север, есть масса других республик и областей», - напомнил парламентарий.

Сложившаяся ситуация вызывает обеспокоенность и у сенаторов, и у региональных органов власти. Чтобы сохранить региональные каналы, нам необходимо разработать комплекс мер по их поддержке.

Впрочем, Екатерина Ларина заметила, что и после перехода страны на «цифру» региональные каналы смогут вещать в аналоговом режиме. Кроме того, они при наличии технических и финансовых возможностей могут перейти на спутниковое и кабельное вещание.

«Телеканалы ряда субъектов Российской Федерации не вошли ни в первый, ни во второй мультиплексы. Это означает, что после планируемого сокращения аналогового телевещания региональное телевидение будет вынуждено перенесено на платформу кабельных и спутниковых операторов, - сказала «Парламентской газете» Людмила Бокова. - Сложившаяся ситуация вызывает обеспокоенность и у сенаторов, и у региональных органов власти. Чтобы сохранить региональные каналы, нам необходимо разработать комплекс мер по их поддержке».

Как перейти на цифровое телевидение

В 2019 году Россия полностью откажется от аналогового телевещания

Процесс отключения эфира федеральных каналов в аналоговом формате продлили до середины января. Для того чтобы принимать 20 бесплатных федеральных каналов даже в глубинке, гражданам потребуется приобрести специальное оборудование.

«Час икс» с запасом времени

Проведённые Минкомсвязи исследования показали, что свыше 80 процентов жителей России гарантированно принимают цифровое вещание. Тем не менее в вопросе перехода на цифру наша страна несколько отстаёт от соседей. Во многих государствах, когда принималось решение об отключении аналогового вещания, эта исходная позиция составляла примерно 65-70 процентов. А соседняя Белоруссия совершила технологический переход ещё в мае 2015 года, когда цифра была доступна 99,4 процента населения; последние аналоговые телевизионные передатчики в стране были отключены 4 января 2016 года.

Российские власти много лет обещали, что рано или поздно настанет «час икс», когда бюджет прекратит поддержку аналогового телевещания. Теперь это решение принято и отражено в федеральном бюджете на 2019 год. Изначально предполагалось, что переход на цифру завершится к началу нового года.«Переход на цифру абсолютно необходим, потому что за этой технологией будущее, - считает председатель Общественной организации по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов . - Это можно сравнить с тем, как в своё время произошёл переход от паровых двигателей к двигателям внутреннего сгорания, а газовое освещение сменилось электрическим. Понятно, что это процесс неизбежный и в конечном итоге он происходит в пользу потребителя с точки зрения повышения качества изображения и перечня доступных каналов».

Материал подготовлен на основе информации «Инфо-Всем» и открытых источников специально для сайта

Почему отключают аналоговое ТВ

По данным замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина, на сегодняшний день в России менее 10% граждан живут без цифрового телевидения, а в ряде регионов - только 2-3%.

Переход с аналогового вещания на цифровое эфирное ТВ в России был задуман для того, чтобы в несколько раз повысить возможности выбора каналов и их качество. У телезрителей появится возможность принимать до 20 телеканалов в хорошем качестве бесплатно.

В отличие от пользователей сетей кабельных и спутниковых операторов, зрители цифрового эфирного телевидения не будут платить абонентскую плату.

Плюсы цифрового ТВ

Среди главных плюсов цифрового ТВ: высокое разрешение изображения; звук и картинка без искажений; обширный выбор каналов.

В отличие от аналогового вещания, которое идет непрерывно, но может сопровождаться большим количеством помех (рябь, шум и плохое качество картинки), цифровой сигнал отфильтровывает помехи, не несет лишней информации, благодаря чему картинка получается четкой и качественной. При наличии серьезных помех цифровой сигнал, в отличие от аналогового, просто исчезнет.

Сроки перехода

Переход от аналогового телевидения к цифровому затронет все регионы страны, включая Москву и Подмосковье. Изначально в министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ сообщали, что процесс отключения аналогового вещания будет завершен до 14-15 января 2019 года, но потом срок перехода решили увеличить. Как сообщил премьер-министр РФ Дмитрий Медведев, переход от аналогового телевидения к цифровому будет поэтапным. В общей сложности процесс перехода займет полгода.

Это решение связано с тем, что некоторые жители все еще пользуются телевизорами, которые не принимают цифровой сигнал. Чтобы не оставить людей без телевещания и дать время на приобретение необходимого оборудования, было решено сделать переход на цифру постепенным.

Как поясняется на сайте Российской телевизионной и радиовещательной сети (РТРС), речь идет о сокращении аналогового вещания начиная с 1 января 2019 года. Государство перестает субсидировать телевизионные каналы по распространению сигнала в городах с населением менее 100 тысяч человек. Это касается обязательных общедоступных каналов.

В рамках реализации целевой программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2018 годы» прием обязательных общедоступных телеканалов без абонентской платы станет возможен во всех населенных пунктах России.

Бесплатные каналы

В пресс-службе РТРС подчеркивают, что с запуском сети цифрового вещания россияне получают бесплатный набор телеканалов высокого качества, сопоставимый с тем, что раньше предлагалось только в платных пакетах.

Телезрителям будут доступны два цифровых мультиплекса - пакета бесплатных цифровых каналов.

Так, жители Московской области уже могут бесплатно смотреть цифровое эфирное телевидение. Во всех населенных пунктах области доступны в отличном качестве 10 программ пакета цифровых телеканалов РТРС-1 (первый мультиплекс): «Первый канал», «Россия 1», «Матч ТВ», НТВ, «Петербург-5 канал» «Россия К», «Россия 24», «Карусель», «Общественное телевидение России», «ТВ Центр», а также три радиоканала: «Вести ФМ», «Маяк» и «Радио России».

К концу 2018 года жители Подмосковья получат возможность принимать и мультиплекс РТРС-2: СТС, ТНТ, РенТВ, «Пятница», «Спас», «Домашний», «Звезда», ТВ3, «Мир», «МузТВ».

Строительство телесети

На сегодняшний день строительство сети первого и второго мультиплекса (пакета цифровых каналов) завершено практически во всех субъектах России. Уже установлены и работают более 9,5 тысяч передатчиков из 10 тысяч. Полностью сеть введут в эксплуатацию в конце 2018 года.

В Московской области строительством и эксплуатацией цифровой эфирной телесети занимается филиал РТРС - Московский региональный центр (МРЦ).

Цифровой сигнал передается через цифровые радиотелевизионные передающие станции (РТПС). Первая такая станция начала работать в подмосковной Шатуре еще в 2013 году. В настоящее время станциями охвачена вся территория региона.

Дополнительное оборудование

Чтобы смотреть эфирное цифровое ТВ, необязательно отправлять любимый телевизор на свалку. Достаточно купить специальное оборудование.

Большинство современных телевизоров поддерживают стандарт вещания DVB-T2, в котором транслируются бесплатные мультиплексы. Их владельцам для просмотра бесплатных цифровых каналов нужно купить только антенну дециметрового диапазона: коллективную или индивидуальную, наружную или комнатную, в зависимости от условий проживания.

Аналоговое телевидение в России будет отключено в 2018 году, а операторам связи, в том числе, и телевизионным провайдерам, хотят разрешить устанавливать в домах оборудование без разрешения 2/3 жильцов, как это происходит сейчас. Об этом сообщает со ссылкой на министра связи и массовых коммуникаций Николая Никифорова.

В закладки

Телеантенны на крышах с 2018 года станут пережитком прошлого

Почему уходит аналог

По словам министра, отключение аналогового вещания связано с тем, что этот вид передачи телесигнала перестанет субсидироваться государством.

Как только уйдут субсидии, оно моментально будет отключено. Никто не будет его поддерживать, ну, возможно, только какие-то один-два региона что-то там оставят, исходя из своих региональных интересов, не более того.

Таким образом, телевидение в России полностью перейдёт на цифровое вещание, которое будет состоять из трёх мультиплексов.

Первый мультиплекс включит в себя пакет общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов цифрового телевидения. В него войдут: Первый канал, «Россия-1», «Матч ТВ», НТВ, «5 канал», «Россия-Культура», «Россия 24», Карусель, ОТР, ТВЦ.

Пакет второго мультиплекса будет состоять из телеканалов, которые не являются обязательными для бесплатного распространения операторами спутникового и кабельного вещания. В список входят «Рен-ТВ», «Спас», СТС, «Домашний», ТВ3, НТВ+ Спорт, «Звезда», «Мир», ТНТ, МузТВ. Эти каналы распространяются на всей территории страны без взимания абонентской платы с телезрителей.

Третий мультиплекс должен будет включать в себя также пакет региональных телеканалов, но, по словам Никифорова, говорить о его создании пока экономически не целесообразно. Более того, даже создание второго мультиплекса всё ещё вызывает ряд вопросов.

Николай Никифоров, министр связи и массовых коммуникаций РФ

Что делать телезрителям

После отключения аналогового телесигнала телезрителям придётся подключать кабельное или спутниковое ТВ или же покупать приставку для приёма цифрового сигнала. Обычные телевизионные антенны станут бесполезны. В сентябре 2012 года, когда в Минкомсвязи впервые рассказали об отключении аналогового ТВ, в ведомстве заявили, что некоторым категориям граждан с покупкой тв-приставки поможет государство.

В 2012 году власти субъектов РФ и органы местного самоуправления по запросу министерства перечень «льготников»: это многодетные и малоимущие семьи, инвалиды и пенсионеры - всего, по данным 2013 года, нуждаются в помощи 7,3 миллиона семей.

Тогда же был обосновано и отключение аналогового вещания. По словам Минкомсвязи, это связано с тем, что в России телезрители активно переходят на кабельное и спутниковое ТВ.

Кабельное телевидение присутствует более чем в 20 млн российских домохозяйств из 52 млн. Еще в 10 млн - смотрят «Триколор ТВ». Ежегодно в России происходит 10-процентное обновление парка ТВ-приёмников, а с 2013 года ТВ-приёмники без возможности приема цифрового сигнала не выпускаются.

Если тенденция сохранится, то к 2018 году минимум 60% парка ТВ-приёмников в России обновится. Кроме того, невозможно до бесконечности удерживать за вещателями обязанность оплачивать сигнал и аналогового, и цифрового ТВ, мы загоняем телеканалы в очень тяжелую экономическую ситуацию.

Алексей Волин, замглавы Минкомсвязи

Что ещё уберут и разрешат

Изменения также ожидают и операторов связи, включая телевизионных провайдеров. Минкомсвязи внесло в Госдуму законопроект обеспечивающий недискриминационный доступ операторов к инфраструктуре связи в жилых домах.

Как пояснил Никифоров, законопроект предлагает разрешить операторам связи устанавливать свою инфраструктуру в многоквартирных домах без получения разрешения со стороны 2/3 владельцев жилья. Предполагается, что этот документ вступит в силу 1 января 2017 года.

Кроме отключения аналогового телесигнала, в России, по словам министра связи, уже в 2016 году работать большинство коллективных точек доступа в интернет, созданные в населённых пунктах с количеством жителей более 500 человек.

Это связано с недостаточным субсидированием, а также с тем, что большинство граждан уже могут себе позволить хотя бы мобильный доступ ко всемирной паутине.